Design Manager en Creative Director

Als interieurmerk ontwikkel je duurzaam inzetbare producten. Maar hoe zorg je dat de juiste mensen jouw producten onder ogen krijgen? En hoe houd je de hele organisatie op één lijn gedurende het creatieve proces?

Als design manager (ad interim) help ik merken deze vraagstukken navigeren. Zo zorg ik ervoor dat je merkverhaal, de (nieuwe) collectie én doelgroep precies op elkaar aansluiten. Dat je team exact levert wat je nodig hebt. En waar nodig verbind ik je aan een creatief team. Voor commerciële producten, die jullie merkwaarden stijlvast uitdragen.

Wil je kennismaken?
Mijn Portfolio
Portret van design manager en creative director Ester Willems, eigenaresse van Ester Creative Management

Wat levert ondersteuning van een Design Manager je op?

Een design manager of creative director schakel je niet zonder goede reden in. Het lijkt haast onmogelijk om de snel veranderende markt en steeds kortere trendcycles bij te houden, hoe navigeer je hier doorheen?

Als design manager bied ik je structuur en een duidelijke koers bij dit soort complexe vraagstukken. Zo wordt weer duidelijk welke stappen je moet zetten om je doelen te bereiken. Ook ontstaat overzicht over hoe alles met elkaar in verband staat. En dat voel je, bijvoorbeeld door:

  • De praktijk bevestigt dat je merkuitingen goed overkomen bij je doelgroep, je huisstijl, fotografie en collecties komen écht aan.
  • Je creatieve team is compleet en effectief; de specialisten die je inhuurt, snappen écht wat je zoekt en leveren dit ook aan.
  • Jullie groeien hard, binnen de organisatie staan nog alle neuzen dezelfde kant op.
  • De markt verandert snel, maar in plaats van achter feiten aanlopen weet je goed welke trends wel en niet te benutten.

Als je weet waar je heen gaat, en welke stappen te zetten op welk moment, beweeg je zonder weerstand, vanuit ‘flow’.

Mijn werkwijze als Design Manager: een stijlvast raamwerk

Mijn ervaring leert dat creatieve processen veel baat hebben bij een raamwerk, of je nu een nieuwe collectie wilt ontwikkelen of aan je merk gaat bouwen.

Binnen een raamwerk leggen we jouw belangrijkste stijlelementen vast, en brengen we je doelen en (ontbrekende) processen in kaart.

Stapsgewijs werken we naar jouw ideale werkwijze toe, waarin de ontwikkeling van producten en het bouwen aan je merk zo soepel mogelijk verloopt.

Met een raamwerk heb je precies genoeg houvast om te weten wat je moet doen, op ieder punt van het proces.

Met voldoende ademruimte om tussentijds je koers bij te sturen, of creatieve beslissingen te maken die nét iets af wijken, maar toch heel logisch voelen bij je merk.

Merken die deze balans gericht inzetten zijn consistent én innoverend.

Deze merken schakelden mij al in

  • Auping

    Auping

  • Leenbakker

    Leenbakker

  • Vescom

    Vescom

Bekijk meer cases

Design Management voor het lanceren van een collectie

Bij het lanceren van een nieuwe (trend)collectie komt veel kijken.

Tijdens de samenwerking bouwen we een raamwerk voor je op van waaruit productontwikkeling, marketing, communicatie en sales aan de slag kunnen. Met een duidelijke onderverdeling van acties op de korte en lange termijn.

Dat proces volgt meestal drie heldere stappen.

  1. 1. Brand Awareness
  2. 2. Collectieontwikkeling
  3. 3. Brandexpressie

Brand Awareness

In de eerste plaats focussen we op brand awareness: hoe staat je merk nu in de markt? En hoe wil je aan je merkbekendheid bouwen? Wie is jullie (nieuwe) klant? Door grondig onderzoek bied ik je handzame inzichten om deze belangrijke vragen te beantwoorden.

Collectieontwikkeling

Je hebt helder wie je doelgroep is en waar ze naar op zoek zijn. Nu kun je aan de slag met het ontwikkelen van producten die geheel op hun behoeften aansluiten. Maar hoe?

Werkend vanuit wat er nu al is, stellen we alle stijlelementen vast. Van kleuren en patronen tot materialen en vormen. Zo heb je complete richtlijnen voor productontwikkeling.

Ik ondersteun je in de prijsbepaling van je producten. Zo speel je precies in op de balans tussen een gezonde en een aantrekkelijke prijs voor de consument.

Ik help je bij het vinden van de juiste producent. Daarnaast kan je met een gerust hart het coördineren van de communicatie tot aan de oplevering aan mij overlaten.

Brandexpressie

Je (nieuwe) collectie is bijna live. Tijd om het de wijde wereld in de sturen, met merkuitingen die aansluiten op je bredere merkverhaal. Dat doen we met:

Duidelijke briefings voor fotografie, verpakkingen, retailconcepten en winkel styling. Waar je producten ook terecht komen: ze worden op een consistente manier gepresenteerd.

Een contentstrategie voor prikkelende content. Op de juiste momenten en op de juiste (social media) platformen.

Een selectie van Sales Tools en eventuele websiteoptimalisaties.

Design Management voor concepten, strategie en andere vraagstukken

Misschien liggen je ambities op dit moment ergens anders dan bij het neerzetten van een collectie. Ook dan kan het slim zijn om een design manager in te schakelen. Zo bied ik creatieve teams geregeld ondersteuning op verschillende manieren.

  • Conceptontwikkeling: de vertaalslag van creatieve ideeën naar een concreet plan
  • Strategische sparringsessies over doelgroepen en productievraagstukken
  • Het vinden van nieuw creatief talent via onder meer mijn brede netwerk van creatieve professionals
Design-Management-voor-concepten-ECM

Aanvullend creatief talent voor als je (tijdelijk) verlegen zit

Hand achter doorzichtige roze stofstaal

Mis je (tijdelijke) creatieve expertise of disciplines binnen jouw organisatie? Bijvoorbeeld voor productontwerp, fotografie, marketing en sales?

Binnen mijn gecureerde netwerk ‘The Creatives Studio’ breng ik al jaren alle soorten creatives samen die nodig zijn voor het bouwen van een sterk merk.

Van trendwatchers tot stylisten, ik verbind je graag aan het juiste talent.

Ontdek The Creatives Studio

Zij gingen je voor

Links

  • Ester weet de organisatie te bevragen op kritieke punten

    Werken met Ester is een feestje! 

    Als a.i. Collectie manager bij Auping wist Ester snel en zelfstandig tot de kern te komen.

    Naast oog voor de details weet ze daarbij een ook de helikopter view te behouden en de organisatie te bevragen op kritieke punten, daar waar nodig. 

    Ester maakt makkelijk contact met de diverse collega’s in de organisatie. Daarbij heeft zij een uitgebreid netwerk in de textiel en interieurbranche waardoor ze op natuurlijke wijze mensen en kansen met elkaar in contact brengt.

    Ik kan Ester van harte aanbevelen!

    Conny Pasman
    Koninklijke Auping

  • Ester is een verbinder

    Ester is goed in verbinden en dat heb ik mogen ervaren als lid van de eerste MMM-groep. Ze stelde hiervoor een groep van 5 mensen samen die elkaar begrijpen in het creatieve ondernemerschap en toch ook allemaal weer verschillend genoeg zijn om elkaar te inspireren en van elkaar te leren.

    Daarnaast zijn de 1-op-1 momenten in het MMM-traject met Ester als mentor een fijne ‘stok achter de deur’ om consistent aan mijn bedrijf te werken. Er is tijdens deze sessies ruimte voor intuïtie en creativiteit en tegelijkertijd zorgt ze voor een nuchtere blik en komen we samen tot concrete acties.

    Femke Baten
    Studio Femke Baten | Foto-& Interieurstyling

  • Ze stelt de juiste vragen

    Ester helpt mij iedere keer weer enorm met de professionalisering van mijn bedrijf. Ze stelt de juiste vragen, is eerlijk en onze gedeelde passie duurzaamheid heeft voor mij een enorme toegevoegde waarde om op hetzelfde niveau te kunnen werken.

    Ester werkzaamheden binnen mijn bedrijf zijn nieuwe contacten leggen en benaderen. Het schrijven van content, nieuwsbrieven en teksten voor op de website. Ze is gek op het maken van excel bestandjes die mij weer rust en overzicht geven en daarnaast denkt ze graag mee wat betreft nieuwe concepten die ik op de markt wil zetten.

    Jessica den Hartog
    Studio Jessica den Hartog

  • Ester geeft duidelijk haar visie en kan deze helder motiveren

    Voor een creatief als mijzelf is het heerlijk met Ester te werken. Ester kan niet alleen je tempo en chaotische brein volgen, ze geeft heel duidelijk haar visie en kan deze helder motiveren. Ze denkt vanuit het merk en collectie en blijft altijd het overzicht houden.

    Ester ziet heel scherp of een collectie klopt, of een kleuropbouw compleet is, of een ontwerp in balans is. Ze geeft goede feedback waar je mee verder kunt. Ze kan goed tegen deadlines, ze blijft helder denken en en zorgt gewoon dat het geregeld wordt. Een ideale productmanager, creatief manager en collega! 

    Heidi Willems
    Pure Styling

  • In Ester heb ik een partner gevonden

    Binnen de muren van een studio, werkt de kunstenaar veelal solistisch aan kunst. Kunst kan ook de bron zijn voor concepten en projecten die in uitvoering meer ondersteuning vragen.

    Op die momenten is het fijn als je kunt samenwerken met iemand die kordaat is, snel van begrip, lekker kan schrijven, weet ‘hoe lijnen lopen’ en zich weet te presenteren. In Ester Willems heb ik zo’n partner gevonden.

    Van media-begeleiding tot beurs presentatie, Ester draait haar hand er niet voor om. Door het gedeelde enthousiasme, de gedreven werklust, en het samen bouwen, voelen werkzaamheden dan plotsklaps als ‘een feestje.’

    Miriam Slaats
    Slaats Art Studio

  • Kundig en doortastend

    Ester heeft voor Leen Bakker (Zakelijk) een mooie brandvertragende collectie gordijnstoffen samengesteld. Onze samenwerking hierin ging soepel en met de juiste snelheid. Kundig en doortastend. Dank je wel Ester en succes!

    Esther Lenninga
    Leenbakker Zakelijk

  • Zonder Ester had ik nooit zoveel potentiële klanten kunnen binnen halen

    Ik ken Ester als een professional, interieur liefhebber en vooral ook als een heel leuk mens. Ester heeft mij geholpen op de beurs Design District in Rotterdam. En WAUW wat heeft ze mij goed geholpen! Zonder haar had ik nooit zo veel potentiële by MAUT klanten binnen kunnen halen! Ester is doelgericht, efficiënt, praat makkelijk en weet gewoon waar ze het over heeft. Een echte interior prof!

    Mirjam Klunder
    by Maut

  • Waar wil ik nu eigenlijk naartoe

    Ik heb Ester ontmoet via BNS Crisp, precies op het moment dat ik aan het worstelen was met de vraag: ‘waar wil ik nu eigenlijk naartoe’? De interieurwereld is mijn wereld, maar of het vak van interieurontwerper ook mijn toekomstdroom is dat weet ik niet zeker. Samen met Ester ben ik gaan onderzoeken waar mijn kracht ligt, waar ik blij van wordt en waar ik mijn kennis en ervaring optimaal kan inzetten.

    Nu bijna aan het einde van ons traject, is de vage vlek op de horizon al een mooie ronde stip geworden. Nu aan mij om hier verder invulling aan te geven. Hoewel ik het meeste zelf natuurlijk eigenlijk wel wist, had ik nooit deze stappen kunnen zetten zonder de kritische vragen, het enthousiasme en het stroomlijnen van mijn gedachten door Ester. Kortom wat mij betreft een aanrader om met Ester te werken. Zeker omdat ze hoofd en hart uitermate goed weet te combineren.

    Lotte Nijkamp
    Creative Concept Developer | Voorzitter BNS Crisp

  • Ester stemt af op – en coacht mij persoonlijk

    Zo fijn hoe Ester op mijn persoonlijke vragen afstemt en mij zo op een heel persoonlijke manier coacht! Ook de MMM meetings zijn heel waardevol. Bomvol informatie, inzichten en vooral ook gelijkgestemden uit overlappenden en aanvullende vakgebieden, die elkaar kunnen versterken! Nu al zoveel uit gehaald en ze zijn pas net over de helft van het traject.

    Iris Havekes
    Interior Design | Biophilic Design | Trend Studio C-More

  • Ze is een topper in het stellen van prioriteiten

    Samen met Ester heb ik het afgelopen jaar een mooie koers uitgestippeld mbt online zichtbaarheid van mijn bedrijf Minneboo Fotografie. Ze is een topper in het stellen van prioriteiten en het zien van structuren die ik zelf nog niet had ontdekt. En dat is heel fijn voor een creatieveling zoals ik.

    Na een uitgebreide inventarisatie van mijn wensen, ambities én mogelijkheden heeft Ester een kader geschapen waarbinnen we nu aan een goede zichtbaarheid werken en níeuwe opdrachtgevers aantrekken! Ook een nieuwe website was nooit zo snel van de grond gekomen zonder Ester.

    Kortom: van creatieve ideeën naar gerichte acties? Daarvoor moet je echt bij Ester zijn.

    Nicole Minneboo
    Minneboo Fotografie

Rechts
Portret van design manager Ester Willems

Contact

Benieuwd hoe ik je kan helpen met jouw uitdaging? Stuur gerust een bericht, ik denk graag met je mee.

E-mail me
T. +31 6 46839369

Ik deel geregeld en met passie mijn inzichten, ervaringen en hersenspinsels over onder meer designinspiratie en actualiteiten binnen de interieur wereld. Lees je mee? 

 Design Your Brand Nieuwbrief

Mis je (tijdelijke) creatieve expertise of disciplines binnen jouw organisatie?

Ontdek The Creatives Studio
^