Je hebt een heldere missie en visie laten uitwerken, maar dan? Hoe ga je hiermee verder om dit op verschillende lagen in jullie organisatie op de juiste manier door te voeren?
Een brand identity document waarin jullie huisstijl, missie en visie staat is voor mij een start. De vertaling van brand awareness naar brand expressie (tools) en commerciële collecties werk ik uit in een volledig raamwerk voor nu en in de toekomst. Hoe dan, denk je wellicht?
Ik kan er uren over vertellen, dus bel me gerust, maar op deze pagina probeer ik het zo goed mogelijk toe te lichten. In deze nieuwsbrief neem ik je verder mee in het bouwen van een brand, wat collectioneren voor mij is, hoe ik kijk naar de vertaling van trends en nog veel meer.
Beeld: leenbakker zakelijk
Hoewel ik ingeschreven sta als ZZP-er, kan ik mijn werk niet alleen. Ook toen ik in loondienst werkzaam was, deed ik het niet alleen. Om een commerciële collectie te kunnen leggen, heb ik op een bepaald moment bijvoorbeeld mensen nodig, die vanuit mijn briefing de juiste dessins kunnen ontwerpen. Ook als ik bijvoorbeeld kijk naar de vertaling van een nieuwe beeldtaal naar een nieuwe verpakking, schakel ik altijd anderen in.
In de tijd dat ik begon hadden de meeste Design bedrijven nog een eigen Studio. In die Studio waren verschillende mensen werkzaam, die samen alle disciplines vertegenwoordigden die nodig waren om het Brand in de markt te zetten. Inmiddels merk ik in mij interim werk, dat de meeste bedrijven geen eigen Studio meer hebben, maar nog wel die disciplines nodig hebben.
Verbinder als ik ben, koppel ik dan mensen uit mijn netwerk aan de bedrijven waar ik werk. Vanuit dit besef heb ik The Creatives Studio opgericht.
(Mijn) Studio met creatives inzehttps://estercm.nl/the-creatives-studio/tbaar in jullie organisatie;
Alle disciplines die nodig zijn om een merk en collectie de markt in te zetten zijn aanwezig in de Studio.
Wil je hier nu alvast meer over weten, heb je ons nodig of wil je als creatief aansluiten? Bel me even.
The Creatives Studio is het verbindende stukje tussen mijn interim klussen en mijn netwerk van creatieven.
Beeld: opdrachten van me
De afgelopen maanden heb ik als interim collection manager een groot project gedaan bij Royal Auping. Ik kan nog geen beelden delen, dat volgt in het nieuwe jaar, maar vertel graag wat ik heb kunnen doen.
Een stijlvast raamwerk neerzetten, daar waar de markt, het verhaal en de collectie samenkomen, daar ligt mijn passie! Dit doe ik vanuit een helikopter view, waarbij ik samen met de betrokken afdelingen, kijk naar:
Brand Awareness: de bekendheid van en het vertrouwen in jullie merk en jullie producten (de collectie) bij jullie (nieuwe) klanten.
Klopt dit bij de markten, klantgroep, doelgroep, productgroepen, missie en visie?
Brand Expressie: hoe je het verhaal van je merk in de markt vertelt. Het is hoe je merk naar voren komt vanuit visueel, esthetisch en tonaal oogpunt.
Klopt de vertaling van de huisstijl naar de beeldtaal, de gebruikte kleuren, de collectie(s), de fotografie?
Beelden: Auping
Kun je even een nieuwe collectie voor ons samenstellen?
Wat ik vaak tegenkom in organisaties is dat er gewerkt wordt van nieuwe collectie naar nieuwe collectie, zonder dat er gestopt wordt. Trends worden gesignaleerd, top, maar niet elke trend past bij elk merk. Soms kun je een trend beter voorbij laten gaan, omdat deze niet past bij jullie.
Kijken jullie eerst naar of een trend wel bij jullie merk en doelgroep past? En als het Ja is, kijken jullie dan eerst naar wat de vertaling van deze specifieke trend is voor jullie merk, jullie doelgroep? Als je deze stappen vergeet loop je de kans om niet stijlvast te communiceren naar je klanten. Als je klanten zich niet langer herkennen in je merk, haken ze af.
Probeer het eens met de betrokken afdelingen. Stop even, stel de vragen, ga erboven hangen. Echt waar, je zult zien dat Nee soms het betere antwoord is.
Een tijdgeest analist, die ik erg fijn vind om mee te werken is 🌍 Christine Boland 🌍. Zij is sterk in erboven hangen, afstand nemen, stoppen om vanuit daar de juist dingen te gaan doen. Iets waar ik me helemaal in kan vinden. Ga haar zeker volgen.
Analyseren wat er nu gebeurt, waarom het gebeurt en wat de impact is op de toekomst. Daar krijg ik energie van. Ik wil de tijdgeest doorgronden en begrijpen. Zodat ik mensen, merken en organisaties kan helpen om de juiste stappen te zetten. We leven in een doorslaggevend decennium. Hoe onze toekomst eruit gaat zien, wordt nú bepaald. Christine Boland.
Beeld: Christine Boland.
In een volgende Design your Brand, vertel ik jullie meer over The Creatives Studio en ga ik verder in op waar ik naar kijk om een concept en collectie samen te stellen. Heb je vragen of wil je specifiek weten hoe ik iets aanpak, stel ze gerust en ik neem ze een volgende keer mee!
Groet Ester