ben jij ook in Milaan geweest? Hoe zet je nu, die vaak algemene trends, om naar jouw interieur collectie? In dit blog deel ik de trends die ik zie in vorm, materiaal en kleur én neem ik je mee in mijn aanpak als productmanager.
De trends in kleuren
Dit jaar tijdens Milaan Design Week, zie je veel zachte tonen gecombineerd, zoals zacht-geel, groen, rosé, blauw en paars met soft naturellen. Maar daarbij worden felle kleuren gecombineerd, zoals terra|oranje, geel, donkergroen, geelgroen, paars, rood en blauw.
Opvallend was de combinatie van softe en harde kleuren, dus aan een tafel staan bijvoorbeeld meerdere stoelen in roze, oranje, taupe en blauw. Of bijvoorbeeld een felgele bank gecombineerd met een zachtgroen tafeltje.
Losse opvallende kleuren zijn deze donkergroen en de combi van oranje|terra en zachtroze. Ook paars was veel te zien.
De trends in vormen
Als je naar banken kijkt zie je veel ronde vormen. Ook verlichting, behang, tafels, kussens en vazen zijn veelal organisch gevormd.
Opvallend anders hierbij zijn juist lijnen en strakke hoekige vormen, die je ziet in standbouw en in presentatiematerialen. Ook zijn er prachtige lijnen te zien in schaduwen van producten op muren en vloeren, maar het kan natuurlijk ook zijn dat alleen ik die zie😊.
De trends in materialen
De afgelopen jaren zien we allemaal al meer en meer gebruik van natuurlijke materialen. Ontwerpers kiezen bewust voor het duurzamere alternatief. Het is dan aan de industrie om samen met de ontwerpers deze materialen ook toe te passen in het daadwerkelijke eindproduct.
Dit was de afgelopen jaren niet altijd makkelijk, omdat de industrie eerlijk gezegd nog wat achterliep qua duurzame mogelijkheden en ‘prijs’ een grote drijfveer bleef. Gelukkig zien we meer en meer dat het inmiddels wel kan!
En hoe zet je nu deze – vaak vrij algemene – trends om naar jouw collectie?
Laat ik eerst zeggen dat dit ook veel oefenen is en expertise opbouwen in het vakgebied waarin jij werkt. Voor mij is dit interieur textiel, raamdecoratie en meubelstoffen. Een deel is gevoel, een deel is kennis vergaren en een deel is gewoon doen.
Daarnaast is kennis van de markt waarin jouw merk zich bevindt én kennis van jouw klantgroep nodig om te weten hoe en hoe snel je trends kunt vertalen. Ik geef een aantal voorbeelden.
Wat kan wel?
Stel je voor dat dit je klant is:
NL | Retailer | Hoge kant laag segment | Klanten zijn geen voorlopers.
Op het moment dat ik dan de meest hippe en actuele trends direct door ga voeren, gaan de klanten het niet begrijpen.
Gevolg: omzet loopt terug, collectie wordt beoordeeld als niet-goed en vervangen met een nieuwe, veel obsolete stock, afschrijvingen en kosten om van duurzaam nog maar niet te spreken.
In dit voorbeeld kun je trends niet groots, maar subtiel toevoegen in de collectie. Denk aan trendkleuren verwerken in een onderdeel van een dessin, in plaats van als font-kleur óf meng een trendkleur als inslag garen met een commerciële font-kleur, zodat er een speels geheel ontstaat.
Ook een trend als organische vormen kun je subtiel toepassen in de keus van een dessin of de vorm van een lamp. Er zijn dus allerlei manieren om toch te kunnen laten zien aan je klanten dat je op de hoogte bent van de laatste trends en de klant zich veilig genoeg voelt om je collectie in hun eigen huis te zien.
Daarnaast pas ik zeker trendkleuren toe, maar kijk ik soms naar een afgezwakte versie ervan. Een voorbeeld voor dit type klant:
Wereld | Projectmarkt | High-end | Architecten klantgroep.
Hoewel deze collectie door architecten over de hele wereld wordt toegepast en je wellicht zou verwachten dat architecten allemaal volop experimenteren met de laatste trends in hun inrichtingen, is dat in werkelijk echt niet zo.
Architecten ontwerpen vaak ruimtes waarin veel verschillende mensen zicht thuis moeten kunnen voelen. Ja, ze kunnen vaak iets geks, groots, gaafs neerzetten op kleinere schaal in een gebouw. Daarnaast willen ze iets moois, kwalitatief hoogwaardigs, wat voldoet aan alle eisen en actueel is in het kleurbeeld.
Dan is het slim om niet de trendkleur van 2024 letterlijk op te nemen in je collectie, maar om te gaan voor een afgezwakte, tijdlozere versie.
Een ander idee
is om in je fotografie wel meer op de trends in te spelen en in de combinatie van je collectie met de styling van je fotografie te laten zien dat je het snapt.
Samen met een fotostylist kijk ik naar welke producten ik voor welke klantgroep en in welke stijlgroep wil presenteren. Door deze beelden zo te maken, trekken we de aandacht van de juiste klantgroep. Hoewel deze klant zeer waarschijnlijk toch gaat voor de voor hem veilige keus in zijn huis, hebben we hem getriggerd met de actuele beelden en laten zien dat wij het snappen.
Wil je meer lezen, kijk dan eens op mijn productmanager pagina, schrijf je hieronder in voor mijn nieuwsbrief of stuur me een bericht en we maken een (bel) afspraak.
Alle beelden in dit blog zijn eigen beeld.