Toen ik las dat Taylor Swift officieel een merk van zichzelf heeft gemaakt om haar copyright te beschermen moest ik daar toch even iets mee in deze Design yr Brand.
- Taylor Swift heeft zichzelf officieel laten registreren als merk om zo haar copyright te kunnen beschermen.
- Iris van Herpen laat in haar oeuvre overzicht zien hoe ze haar merkbeleving de afgelopen jaren stevig neergezet heeft.
Hebben deze kunstenaars hun naam omgezet naar een Brand | merknaam en kan dit eigenlijk?
Beelden: eigen beeld uit de expositie “Sculpting the Senses” – door Iris van Herpen – in de Kunsthal Rotterdam.
Hiervoor ga ikzelf even een stapje terug, naar wanneer noem je iets een Brand? Laat ik eerst even googlen. Ja, ik ben van de google generatie …
Iets is een merk wanneer het uniekheid en onderscheidend vermogen heeft waarmee de consument de producten of diensten kunnen onderscheiden van die van concurrenten. Juridisch gezien mag het niet puur beschrijvend zijn, dus mag hij niet direct aangeven welke producten of diensten je levert of wat de kenmerken daarvan zijn.
- Je hebt het feitelijke (commerciële) merk. Je noemt in de praktijk iets een merk zodra je bepaalde uitingen gebruikt om je identiteit en imago herkenbaar te maken. Door een combinatie van bijvoorbeeld: woorden en namen, beeld en vorm, kleur en geluid.
- Het wettelijk beschermde merk: hoewel het merk in de basis ontstaat door gebruik, is het pas een officieel (beschermd) merk in de ogen van de wet wanneer het in het merkenregister geregistreerd is.
De commerciële bedrijven waar ik voor werk, zoals Auping, Vescom, Leenbakker vallen hier dus onder. Wij bouwen via producten en branding aan onderscheidend vermogen ten opzichte van de concurrent.
Maar hoe zou het bij mezelf zijn? Ik lever diensten welke ik onderscheidend wil laten zijn ten opzichte van mijn concurrenten. En hoe is dat voor een interieurontwerper of architect of voor een kunstenaar, muzikant of designer?
Ik zie mezelf niet per se als Brand, maar heb wel een logo, huisstijl en gebruik uitingen om identiteit, imago en herkenbaarheid te creëren. Ik heb mijn bedrijfsnaam ingeschreven, maar het niet als officieel (beschermd) merk in het merkenregisters vast laten leggen.
Zo weet ik bijvoorbeeld dat er een ECM in Italië | Duitsland is, die Espressomachines maken. Niet vervelend voor mij en zelf leuk, maar in mijn werk heb ik wel meegemaakt dat er juridische procedures opgestart zijn, vanwege concurrenten, die wel erg veel op jou lijken.
In je handelsnaam mag dit wel, omdat deze identificeert met de onderneming, maar in een merknaam mag dit niet, omdat deze gaan over je diensten of producten.
Dus terugkomend op Taylor Swift: het gaat over de producten en diensten, die ze levert. Waarmee ze zich uniek maakt en onderscheid ten opzichte van de concurrent. Ze geeft in de naam niet direct aan wat ze levert en ze heeft de naam al gebruikt om identiteit en imago herkenbaar te maken in de markt. Ik denk dus dat het antwoord in dit geval JA is.
Ook Iris van Herpen is een merk en tegelijkertijd de naam van een wereldberoemde Nederlandse modeontwerpster en haar gelijknamige modelabel. De belangrijkste kenmerken van het merk zijn:
- Haute Couture die grensverleggend is
- Innovatie & Technologie: unieke combinatie van mode, wetenschap en kunst.
- Bekende dragers: de creaties zijn zeer exclusief en worden wereldwijd gedragen door beroemdheden als Beyoncé, Lady Gaga en koningin Maxima.
Als designmanager help ik je graag navigeren tussen dit soort vraagstukken. Ook hier ga ik dus van AAN. Net als van de prachtige expositie van Iris van Herpen. Materialiteit, Creatie, Innovatie en een stevig merk. I love it en verlies mezelf eenvoudig in de prachtige wanden van stalen en kleuren.
Geniet mee van de prachtige beelden, die ik maakte van de expositie “Sculpting the Senses” in de Kunsthal Rotterdam.